Maria Holmberg

SEO börjar långt innan lansering 

I sin roll som SEO/AIO Lead arbetar Maria i skärningspunkten mellan SEO, innehåll och struktur. Organisk synlighet, innehållsstrategi och informationsarkitektur är centrala delar av arbetet – men minst lika viktigt är när SEO-perspektivet kommer in. 

– Jag vill gärna få in SEO tidigt i webbprojekt, innan struktur och innehåll redan är låsta. SEO ska helst inte vara något man försöker fixa i efterhand när en webbplats redan är lanserad. 

För Maria handlar SEO därför om betydligt mer än sökord, rankingpositioner och tekniska optimeringar. För att skapa verklig effekt behöver man förstå helheten: vad användarna försöker åstadkomma, vilken information de behöver och hur det möter organisationens mål. 

– Jag försöker alltid sätta SEO i ett större sammanhang. Vad söker människor efter? Vad behöver de veta? Hur organiserar vi informationen så att den blir begriplig och användbar? Och hur skapar det samtidigt värde för organisationen? 

En viktig del av hennes roll är därför att göra SEO begripligt även för den som inte arbetar med det varje dag. 

– SEO blir som bäst när det inte är en isolerad disciplin. Det behöver vara en naturlig del av arbetet med UX, innehåll, utveckling och kommunikation. 

Från arkeolog till SEO-strateg 

Vägen till SEO var inte självklar. Maria är utbildad arkeolog och när hon började arbeta med SEO 2007 var området fortfarande ungt. De etablerade utbildningsvägar som finns i dag existerade inte på samma sätt, och hennes kompetens har därför vuxit fram genom nästan två decennier av praktiskt arbete. 

Kopplingen mellan arkeologi och SEO såg hon inte själv från början. Det gjorde däremot en mentor. 

– Jag är egentligen utbildad arkeolog. Det handlar om samma sak i grunden – att hitta mönster i hur människor beter sig, bara att verktygen är annorlunda. 

Likheterna har blivit tydligare med åren. Ett arkeologiskt fynd säger ganska lite om man betraktar det isolerat. För att förstå vad det betyder behöver man veta var det hittades, vad som fanns runt omkring och hur det passar in i ett större sammanhang. 

Maria ser SEO på ungefär samma sätt. 

– En arkeolog letar inte bara efter fynd – man försöker förstå sammanhanget som fyndet är en del av. Jag tror att jag gör ungefär samma sak inom SEO. 

En enskild sökfras, sida eller datapunkt berättar sällan hela historien. Det är först när man börjar se relationerna mellan dem som mönstren framträder. 

– Jag försöker alltid zooma ut när jag kör fast. Ibland behöver man sluta titta på den enskilda sidan eller sökfrasen och i stället förstå hela sammanhanget. 

Aldrig riktigt färdig 

Att SEO har förändrats så mycket sedan Maria började 2007 är inte något hon ser som ett problem. Snarare tvärtom. 

Nya plattformar, förändrade sökbeteenden och nu generativ AI gör att spelplanen hela tiden ritas om. För Maria är just det en stor del av tjusningen. 

– Jag gillar att branschen förändras snabbt. Man blir aldrig riktigt färdig, utan behöver fortsätta vara nyfiken och lära sig nya saker. 

Den nyfikenheten följer med även utanför jobbet, men då gärna i mer konkreta former. Familj, musik, renovering och trädgårdsarbete ger en kontrast till vardagens data, analyser och abstrakta samband. 

– Jag tycker om praktiska saker där man faktiskt kan se resultatet av det man gör. Det är nog en ganska bra motvikt till ett jobb där mycket annars handlar om att analysera sådant som inte alltid går att ta på. 

Kanske finns det ändå en gemensam nämnare. Oavsett om Maria försöker förstå ett arkeologiskt fynd, ett sökbeteende eller varför något växer – eller inte växer – i trädgården, finns nyfikenheten på vad som finns under ytan kvar.