Utformat för den dagliga innehållsproduktionen
En central ambition är att göra den löpande marknadsföringen mer tillgänglig för medarbetare som inte har specialistkompetens inom grafisk design.
Innehåll för sociala medier är ett viktigt användningsområde, men systemet har även testats för tryckt material och digitala skärmar. Testerna omfattar olika format och layouter, både med och utan bilder, samt formatspecifika krav som exempelvis säkerhetsmarginaler där det är relevant.
Genom att föra in den visuella identiteten i verktyget där innehållet faktiskt skapas får Gomér & Andersson en gemensam grund för produktion av material i olika kanaler och format.
Målet är att stärka organisationens interna förmåga att hantera den löpande innehållsproduktionen och samtidigt minska behovet av specialiststöd inom design för varje enskild uppgift. Det gemensamma systemet ska också göra det enklare att behålla ett konsekvent visuellt uttryck när nytt material tas fram.
Design och AI med ett tydligt syfte
Projektet visar hur generativ AI kan bli en del av ett praktiskt designflöde, snarare än att användas som ett fristående verktyg.
För Gomér & Andersson handlar det inte om att införa AI i marknadsföringen för teknikens egen skull. Syftet är att göra en etablerad visuell identitet enklare för fler personer i organisationen att använda.
Genom att kombinera varumärkesdesign, återanvändbara komponenter och vägledda arbetsflöden i Claude Design skapar Consid och Gomér & Andersson en brygga mellan den visuella identitetens principer och det innehåll som medarbetarna behöver producera i vardagen.
Förväntad effekt
Systemet är utformat för att minska både tidsåtgången och behovet av specialiststöd från designers i återkommande varumärkeskommunikation. Användare utan designbakgrund guidas genom relevanta kreativa beslut, samtidigt som systemet tillämpar Gomér & Anderssons färgpalett, typografi, grafiska element och formatregler, exempelvis säkerhetszoner. På så sätt behöver inget material tas fram från ett tomt blad.
Effekten kommer att mätas efter lanseringen genom att jämföra produktionstid per material, andelen material som tas fram utan involvering av designer samt hur väl materialet följer den visuella identiteten, jämfört med utgångsläget före lanseringen.
