Din Bil

SEO-arbetet som ökade Din Bils organiska trafik med 700%

När Din Bil ville stärka sin digitala närvaro och samla 16 separata webbplatser utvecklade Consid en samlad strategi för SEO, SEM och mätning. Resultatet blev en gemensam webbplattform med tydligare struktur, bättre synlighet i sök och en ökning av den organiska trafiken med 700%.

Utmaning

När samarbetet inleddes stod Din Bil inför en komplex situation. Organisationen drev totalt 16 separata webbplatser kopplade till olika varumärken och tjänster, detta gjorde det svårt att arbeta strategiskt med digital synlighet och skapade utmaningar både inom användarupplevelse och SEO.

Uppdelningen mellan olika varumärkesansvariga innebar också att annonseringen i Google Ads hanterades separat. Varje bilmärke styrde sin egen köpta annonsering, vilket ökade risken för intern konkurrens kring samma sökord och därmed högre kostnader för annonsering.

Samtidigt saknade Din Bil tidigare erfarenhet av ett strukturerat SEO-arbete. Det fanns därför ett behov av att etablera både strategi, arbetssätt och tekniska förutsättningar för att stärka den organiska synligheten. Organisationen hade dessutom en tydlig ambition att på sikt själva kunna driva SEO-arbetet vidare.

Consid behövde därför inte bara utveckla en ny digital struktur, utan också skapa ett arbetssätt där SEO, analys och innehåll blev en naturlig del av organisationens löpande arbete.

Datadrivna beslut med gemensam mätning.

Lösning

För att stärka Din Bils digitala synlighet tog Consid fram en samlad sökmotorstrategi där SEO och SEM integrerades. Syftet var att minska överlapp mellan kanalerna, undvika intern konkurrens mellan varumärken och skapa ett mer effektivt samspel mellan köpt och organisk trafik.

Arbetet inleddes med omfattande sökordsanalyser som identifierade affärsrelevanta sökningar och möjligheter till ökad synlighet. Utifrån dessa insikter togs en SEO-kravlista fram som låg till grund för utvecklingen av nytt innehåll, uppdatering av befintliga sidor och en tydligare webbstruktur.

Consid tog även fram en mätstrategi och mätplan för att kunna följa konverteringar och koppla trafiken till Din Bils övergripande affärsmål. Samtidigt utvecklades riktlinjer för innehållsstruktur för att undvika identiskt innehåll mellan olika bilmärken och tydliggöra för sökmotorer vilken sida som skulle ranka på respektive sökning.

Parallellt genomfördes tekniska analyser och tester av webbplatsens prestanda med verktyg som Lighthouse och PageSpeed Insights. Consid säkerställde också att konverteringsspårning fungerade för samtliga formulär, både hårdkodade och via HubSpot, samt implementerade GA4 on premise för att möta gällande GDPR-krav. Som en del av arbetet utbildade Consid även nyckelroller inom organisationen för att stärka Din Bils interna kompetens inom SEO.

Resultat

Efter lanseringen av Din Bils nya webbplats kunde tydliga resultat identifieras. Genom att samla tidigare separata webbplatser i en gemensam struktur skapades bättre förutsättningar för både användarupplevelse och synlighet i sökmotorer.

Den nya webbplattformen gjorde det möjligt att samla samtliga varumärken och erbjudanden på ett ställe, vilket gav besökarna en mer sammanhållen upplevelse och minskade behovet av att navigera mellan olika webbplatser.

Arbetet med struktur, innehåll och teknisk SEO bidrog till en kraftig ökning av den organiska trafiken, som steg med 700% under de tre månader som följde lanseringen. Samtidigt skapades bättre synergier mellan köpt och organisk trafik, vilket minskade risken för intern konkurrens kring sökord och gjorde marknadsföringen mer kostnadseffektiv. Den nya webbplatsen kompletterades även med en tydlig mätstruktur som gör det möjligt att följa konverteringar och analysera resultat över tid.

För att säkerställa ett långsiktigt arbetssätt tog Consid även fram en aktivitetsplan med rekommenderade SEO- och webbanalysaktiviteter. Tillsammans med de utbildningsinsatser som genomfördes gav det Din Bil bättre förutsättningar att själva driva och vidareutveckla sitt SEO-arbete framöver.

Kan vi hjälpa er?

Lämna era uppgifter och ett kort meddelande så återkommer vi så fort vi kan. Vi ser fram emot att prata mer!

Föregående