Andreas Carlsson: framtidens musik blir interaktiv

–Musikmässigt går vi från att vara passiva konsumenter till att bli integrerade medskapare och lyssnare. Man går ifrån den gamla royaltybaserade ekonomin och imiterar mer av den delningsekonomi som är vanlig i spelens värld, säger Andreas Carlsson i senaste avsnittet av Digitala influencer-podden.

Med en meritlista som inkluderar låtar som ”I was born to make you happy” med Britney Spears och ”I Want It That Way” för Backstreet Boys, för att bara nämna två av ett hundratal internationella hits, är Andreas Carlsson en av vår tids främsta låtskrivare och producenter. Han var en del av den enigmatiska musikstudion Cheiron, med Max Martin och Denniz Pop.

Hyph, Carlssons senaste satsning, beskriver han som en virtuell Lego-låda som kommer att revolutioneramusikskapandet.

–Vi samlar fantastiska legobitar, som på fackspråk kallas stems, från musiker över hela världen. De taggas på ett unikt sätt så att de är spårningsbara och ovanpå det har vi lagt en smart algoritm som förstår musikalisk matematik. För konsumenten innebär det att man har den här legolådan med ett otroligt intuitivt interface på sin telefon, och helt plötsligt, när man har gjort sin cooking show eller makeup tutorial, så kan man skapa fantastisk musik som är helt styrd efter upplevelsen i det visuella, berättar han.

Däremot finns inte ett spår av AI i Hyph.

–För musikbranschen har AI i stort sett enbart negativ effekt, eftersom en dator inte kan bygga upphovsrätt.

Genom att lansera i USA först siktar Hyph på att nå den stora amerikanska marknaden med sitt unika tillvägagångssätt till musikskapande.

–Anledningen till att vi är ett amerikanskt bolag och släpper till just USA är för att det är en marknad som är väldigt stor. Vi har analyserat hits på den amerikanska marknaden och de följer ett visst musikaliskt mönster som särskiljer sig ganska mycket från den stora K-pop- och J-popmarknaden.

I sina återblickar på den analoga eran av musikskapande målar Carlsson upp en levande bild av en tid när studior inte var högteknologiska underverk. “Det var inte den här high-tech-studion som man upplever idag,” minns han och beskriver en tid av rullbandstejp, ingen autotune och nödvändigheten av att brygga sitt eget kaffe.

Vändpunkten i Carlssons karriär kom när han öppnade för Backstreet Boys efter att Peter Andre ställt in.

–Det var ungefär som att gå ut på landningsbanan när en 747:a drar i gång motorerna, beskriver han

Mötet ledde till samarbeten med Denniz Pop och Max Martin, vilket formade den moderna popmusiken. Resten är, som man brukar säga, historia.

Andreas Carlssons insikter målar upp en gripande bild av den föränderliga musikbranschen, där teknik möter kreativitet och den digitala tsunamin bryter ny mark för en ny era av musikaliskt uttryck.

Lyssna på hela podden här från och med torsdag 23 november 2023.