Digital bebisbubbla för miljoner
Hon är en av Sveriges största influencers och hennes följare har fått hänga med genom två graviditeter – in i livet som småbarnsmamma och techentreprenör. Med appen Baby Journey har Michaela Forni varit med om att skapa en digital bebisbubbla värderad till över 300 miljoner, som sopar banan med konkurrenterna. I det här avsnittet av Digitala influencerpodden hör ni Michaela berätta om en idé som föddes bland kolik och vaknätter, om att driva bolag med brorsan och maken och om hur Baby Journey lyckats vinna de blivande föräldrarnas förtroende. Dessutom får ni ta del av Michaela Fornis allra bästa mom hack.
Lyssna via
Tidskoder och citat.
1.45 Så är nya livet som tvåbarnsmamma.
”Att vara tvåbarnsmamma innebär mycket pusslande, mycket kärlek, stress, övning i tålamod och väldigt mycket lekfullhet skulle jag säga.”
3.45 Om att starta bolag samtidigt som man blir förälder.
”Om du ska starta ett företag – gör inte det när du har en kolikbebis, det är mitt första tips. Men för oss, och med tanke på den typen av bolag vi valde att starta, så tror jag att det kanske var bra att vi gjorde det under den perioden, för det fanns en enorm drivkraft i att vilja hjälpa nyblivna eller blivande föräldrar som befinner sig i den situationen som vi själva befann oss i.”
5.10 Så uppkom idén till Baby Journey.
”På nätterna brukade vi gå med Dante, vår son, i bärsele, och då brukade vi prata om den här appen vi ville starta, och vad som skulle finnas i den. Och då blev det lite lättare att gå där på natten.”
6.33 Så mycket energi har man lagt på den tekniska utvecklingen av appen.
”Enormt mycket, och det är ju tack vare att jag även har Baby Journey tillsammans med min bror, Timmy, som är utbildad inom health tech och hade jobbat med en vårdapp innan.”
7.40 Här står Baby Journey idag.
”Vi går in i Norge nu i höst, under Q4. Det ska bli jättekul, och sedan kommer vi fortsätta att gå in i andra länder – Inte snabbt, utan strategiskt och på rätt sätt. Tanken är att bli störst i varje land som vi går in i.”
8.11 Så många användare har Baby Journey.
”I dag har vi 170 000 aktiva användare, och förra månaden hade vi till exempel 9 000 nedladdningar. Det är en enormt hög siffra om man tänker på att det är 10 000 personer som blir gravida i Sverige varje månad.”
8.54 Detta är framgångsreceptet.
”Jag tror att vi tittar på helhetsbilden när det kommer till vad blivande eller nyblivna föräldrar vill ha och behöver – och vi ser också till att bli bäst på alla delar. Vi vill ha den tekniskt bästa appen och det absolut bästa innehållet.”
10.08 Så har man byggt medvetenhet om Baby Journey.
”Vi har gjort ett jättestort medialt arbete, och det är ju mycket tack vare att jag kommer från influencervärlden sedan innan, som vi kunde göra det från början. Men det har verkligen varit viktigt för oss att positionera oss starkt.”
11.44 Om att Baby Journey idag är en hel byrå.
”Vi har ju flera olika plattformar och sociala medier och vi kan erbjuda synlighet överallt hos oss. Men vi kan också verka som PR-byrå, strategisk byrå och influencer marketing-byrå, för vi kan vår målgrupp som ingen annan.”
13.27 Därför fortsätter Michaela att kalla sig influencer.
”Det har varit viktigt att alltid titulera mig som influencer, för att jag tycker att det har varit en titel som många har sett ner på lite, eller inte respekterat, man kanske har dragit alla över en kam… Så det har varit viktigt för mig att vara stolt över den titeln och kunna bära den med grace.”
15.11 Så är det att jobba med sin man och bror.
”Jag och min bror är väldigt synkade, och han är också en extremt enkel människa vilket jag tror underlättar att vi inte har bråkat… Jag och min kille är jättetemperamentsfulla båda två, och slåss absolut för vår sak. Men någonting man inser när man har bolag med två andra människor, så är det att när du går in med näbbar och klor och slåss för någonting – då är det i 99% av fallen för att du tror att det är det bästa för Baby Journey.
18.04 Om att fira framgång.
”Alltså jag älskar firanden, jag är typ ansiktet utåt för att unna sig. Jag tycker att man ska njuta så mycket som möjligt i sitt liv. Min man tycker lite mer om lidande, han tycker verkligen att man ska förtjäna firande. Jag tycker alltid att man förtjänar firande.”
18.34 Hade bolaget funnits utan Michaelas bakgrund som influencer?
”Redan när jag var under 25 jobbade jag ju mot den här målgruppen föräldrar, så på ett eller annat sätt så har jag ju sökt mig till sådant innehåll. Så jag tror kanske det, för jag hade ändå fått barn och nog velat göra någonting mot målgruppen.”
19.39 Därför fungerar influencer marketing så bra.
Det finns en stark trovärdighet och tillit mot den influenser man följer.
”Jag är övertygad om att det funkar för att det finns en grundtillit till den man följer. Du tycker att den här personen är glad, härlig och trevlig, och så säger den att den här ansiktskrämen är riktigt, riktigt bra. Ja – du blir sugen på att köpa den.”
21.45 Om boken Jag är inte perfekt, tyvärr.
”Den handlar om prestationsångest först och främst, men olika typer av psykisk ohälsa som jag både tror och vet att jättemånga kvinnor lider av idag…Min egen resa i det, och de verktyg som jag i min resa har fått från olika typer av experter eller personer som har hjälpt mig att kunna hantera duktig-flicka-syndromet. ”
23.52 Michaela Forni sätter sig i heta stolen.
26.31 Om näthatet som många offentliga personer utsätts för.
”Jag tror att man skaffar sig en distans till influencers, precis som man kan göra till andra typer av kändisar. I den distansen så tror man att det inte är verkligt eller så farligt, och då tycker man sig ha rätten att skriva och säga saker.”
27.17 Detta leder näthatet till.
”Tänk er själva att gå till jobbet varje dag, och det första ni får höra är hur dåliga ni är, hur fula ni är, hur alla önskade att du bara kunde gå hem därifrån, att du har så himla fula kläder, att det här senaste jobbet gjorde var hemskt – och du får verkligen inte följa med och äta lunch idag. Sedan ska du ändå sätta dig och göra ditt bästa på jobbet.”
28.32 Om bloggen som form.
”Det är mitt favoritsätt att konsumera sociala medier på. Det mysigaste jag vet är att sätta mig och läsa blogg. Det är så intimt, det är som att komma hem till någon.”
29.33 Michaela Forni rekommenderar en gäst eller ett ämne för kommande poddar.
30.11 Detta händer härnäst för Baby Journey och Michaela.
”Vi kommer då gå internationellt med Baby Journey. Det händer även jättemycket med Baby Journey här hemma. Vi håller på och tittar på olika sätt att ta Baby Journey till nya nivåer och kikar på en spelifieringsresa som är väldigt spännande om man tittar ur techperspektiv. Vi försöker göra Baby Journey till det universumet som vi alltid har drömt om.”
