TTPA och Metas annonsstopp

EU:s nya förordning TTPA innebär hårdare krav på politisk reklam online. Meta svarar med att stoppa annonsering helt, något som påverkar långt fler än politiska partier. Här är våra rekommendationer för hur ni ändå kan nå ut.

Man i mörk skjorta och kollega i röd mössa sitter vid ett cafébord med kaffe, smörgås , och för ett koncentrerat samtal i en avslappnad kontorsmiljö.

Bakgrund: Ny EU-förordning

Från och med oktober 2024 börjar EU:s nya förordning TTPA – Transparency and Targeting of Political Advertising att gälla. Syftet är att öka öppenheten kring politisk reklam online och säkerställa att det alltid framgår vem som står bakom ett budskap.

Det handlar alltså inte om ett förbud mot politisk annonsering, men om betydligt hårdare krav. Alla annonser som kan klassas som politiska måste från och med nu märkas med information om vem som finansierar kampanjen, vilken målgrupp den riktar sig till och vilken budget som ligger bakom.

Reglerna gäller inte bara traditionella politiska partier och valrörelser. Även företag, intresseorganisationer och aktörer inom civilsamhället som vill påverka opinion, lagstiftning eller beslut kommer att omfattas. För många organisationer innebär det ett helt nytt regelverk att sätta sig in i och anpassa sig efter.

Metas beslut: ett totalstopp

Meta har sedan 2018 haft särskilda verktyg för transparens i politiska annonser. För att annonsera inom kategorin ”sociala frågor, val och politik” har annonsörer behövt genomgå en auktorisering, och information om annonserna har lagrats i ett offentligt annonsbibliotek.

I juli 2025 meddelade Meta att de från och med oktober helt stoppar annonsering inom denna kategori. Motiveringen är att TTPA är för otydlig och svår att efterleva i praktiken. Enligt Meta skulle det innebära en alltför stor risk för misstag och rättslig osäkerhet att fortsätta erbjuda annonsering på området.

Vad räknas som “sociala frågor”?

En särskilt viktig aspekt är att Meta definierar “sociala frågor” mycket brett. Det omfattar inte bara klassisk politik, utan också frågor som klimat, jämställdhet, och inkludering. Det betyder att även aktörer som inte ser sig själva som politiska, till exempel humanitära organisationer, välgörenhetsorganisationer, intresseorganisationer eller offentliga instanser, riskerar att påverkas.

Innehåll om politik och sociala frågor får fortfarande publiceras organiskt på plattformarna, men det går inte längre att lägga pengar på annonsering för att öka räckvidden. För många organisationer som byggt sin kommunikation på betald spridning via Meta blir det ett stort avbräck.

Två kvinnor sitter vid ett bord med två bärbara datorer och tittar på ena tillsammans. Ena kvinnan har vit skjorta, lockigt hår och rött läppstift. Den andra har mörkbrunt hår och en svart blazer på sig.

Omnichannel blir avgörande

Metas beslut gör det tydligt: det går inte längre att luta sig mot en enskild kanal för att nå fram. En fungerande kommunikation kräver ett omnichannel-perspektiv, där budskapet bärs av flera olika kanaler och kontaktpunkter.

Det kan handla om att kombinera digital närvaro med fysiska möten, stärka varumärket genom egna kanaler och samtidigt engagera medarbetare, medlemmar och ambassadörer som sprider budskapet vidare i sina nätverk. På så sätt bygger ni en robust kommunikationsstrategi som inte faller med en plattforms beslut.

Att utveckla program för ambassadörer, partners eller medlemmar blir särskilt viktigt. När räckvidd inte kan köpas behöver ni istället luta er mot människor som genuint vill dela era budskap och som gör det trovärdigt i sina egna kanaler.

Hur gör andra aktörer? 

Många organisationer i EU befinner sig nu i samma situation. Även stora annonsörer och byråer tvingas snabbt anpassa sina strategier. Och Meta kan mycket väl följas av andra plattformar som också väljer att vara försiktiga för att undvika juridiska risker. Det betyder att vi befinner oss i en period av osäkerhet, men också av möjligheter. De aktörer som tidigt ser över sina kanaler, stärker sin organiska räckvidd och hittar nya sätt att engagera sin publik kommer stå starkare framöver.

Våra rekommendationer 

För att lyckas i det nya landskapet rekommenderar vi att ni:

Hur stor del av er budget och kommunikation ligger idag på Meta? Vilka budskap och målgrupper riskerar ni att förlora räckvidd mot?

Kombinera digitala plattformar med fysiska möten och egna kanaler för att skapa en robust närvaro.

Låt medarbetare, medlemmar och partners bli era viktigaste bärare av budskapet

Nyhetsbrev, e-post, sms, communities och webb ger er kontroll och långsiktighet.

Utgå från vad människor vill sprida i sina egna nätverk, inte bara vad ni vill säga.

Testa budskap, följ utvecklingen och var redo att anpassa er snabbt när regler eller plattformar förändras.

Kontakta oss! 

Vill du veta mer om hur just din organisation påverkas och vilka alternativ som finns? Hör av dig till oss, så hjälper vi dig skapa en uppdaterad strategi för att nå rätt målgrupp.

Fält markerade med en asterisk (*) är obligatoriska.
Integritetspolicy
Föregående