Sökmotor­marknadsföring

SEM är en övergripande marknadsföringsstrategi som involverar att marknadsföra en webbplats genom sökmotorer för att öka dess synlighet och attrahera besökare. Det inkluderar olika metoder för att placera annonser i sökresultaten, på andra webbplatser eller inom appar. Genom att betala för annonsering kan företag säkerställa att deras webbplatser och erbjudanden visas för användare som söker efter relevanta ord eller besöker relaterade webbplatser.

PPC även kallat Pay Per Click, är en specifik metod inom SEM där annonsörer betalar en avgift varje gång någon klickar på deras annons. PPC-annonsering är en vanlig komponent i SEM-strategin, där annonsörer budar på specifika sökord för att deras annonser ska visas i sökmotorernas resultat.

Genom PPC kan företag få omedelbar synlighet för sina produkter eller tjänster och betalar endast när någon klickar på deras annons, vilket gör det till en kostnadseffektiv marknadsföringsmetod.

Den mest populära plattformen för att genomföra SEM-kampanjer är Google Ads. Genom Google Ads kan annonsörer skapa och hantera annonser som visas i Googles sökresultat, på andra webbplatser i Googles annonsnätverk, YouTube och inom olika appar. Detta ger möjlighet till omedelbar synlighet för företag och kan vara särskilt fördelaktigt för nya företag eller produkter som behöver snabb exponering på marknaden.

Digital annonsering ska inte ses som en kostnad utan tillföra värde och intäkt till en verksamhet. När man annonserar via till exempel Google Ads så kan man sätta upp mätpunkter som är viktiga för annonseringen, ofta kallat för konverteringar. Det kan vara ett köp, ett inskickat formulär, telefonsamtal m.m. I detta finns det ett värde som man ställer i relation till annonskostnader. Att sedan kunna styra budgivning på Google Ads för att ut så många konverteringar som möjligt och samtidigt hålla koll på alla uppdateringar och förändringar som sker är inte helt enkelt om man inte är kunnig inom området. Google Ads är inte en engångsinsats utan kräver löpande underhåll och därför är det bra att anlita experter i form av en byrå eller konsulter som är insatta i området.

Vilka fördelar finns det med SEM?

Synlighet: Genom SEM kan företag snabbt få synlighet på sökmotorernas resultat genom betalda annonser, vilket ökar chansen att nå en bredare målgrupp och locka fler potentiella kunder.

Målgruppsinriktning: SEM ger företag möjligheten att visa sina annonser för specifika grupper av människor baserat på ämnen som ålder, plats eller intressen. Detta hjälper till att göra marknadsföringskampanjer mer effektiva.

Snabba resultat: SEM ger snabba resultat eftersom annonserna kan börja visas så snart kampanjen är igång, vilket gör det möjligt för företag att omedelbart öka sin synlighet och locka trafik till sin webbplats.

Mätbara resultat: En av de stora fördelarna med SEM är dess förmåga att ge mätbara resultat, vilket gör det möjligt för företag att enkelt spåra och analysera resulatet för sina annonser, inklusive visningar, klick och konverteringar. Detta ger företag möjlighet att göra informerade beslut och optimera sina kampanjer för att öka effektiviteten.

Flexibilitet: SEM-kampanjer är mycket flexibla och anpassningsbara. Du kan enkelt justera din budget, annonstext, målgrupper och annan kampanjinformation i realtid baserat på prestanda och affärsmål. Dessutom kan du expandera upp eller ner din annonsering beroende på säsongsmässiga variationer eller förändringar i efterfrågan på dina produkter eller tjänster. Denna flexibilitet gör det möjligt för dig att optimera din marknadsföringsstrategi för att uppnå bästa möjliga resultat.

SEO och SEM är två strategier inom digital marknadsföring som ofta samarbetar för att förbättra en webbplats synlighet och trafik. Genom att kombinera SEO, som fokuserar på organisk trafik i sökresultat tillsammans med SEM, som använder betalda annonser, kan företag maximera sin synlighet på sökmotorer som Google eller Bing. Genom att sammanföra SEO och SEM kan företag täcka en bredare uppsättning sökord och fraser samt dra nytta av både organisk och betald synlighet. Dessutom ger både SEO och SEM möjlighet till datainsamling och analys, vilket ger insikter för att optimera marknadsföringsinsatser samt förstå målgruppen bättre.

SEO är en viktig faktor för framgångsrik SEM av flera skäl. För det första förbättrar det din webbplats synlighet i organiska sökresultat, vilket minskar behovet av att spendera på betald annonsering. Dessutom leder en väl optimerad webbplats till högre trovärdighet och auktoritet, vilket kan sänka kostnaden per klick i SEM-kampanjer. Med hjälp av både SEO och SEM skapar du en omfattande strategi för att maximera din synlighet online och nå din målgrupp effektivt.

1. Myt: SEM är irrelevant på andra sökmotorer än Google.
   Sanning: SEM kan också implementeras på andra sökmotorer som Bing och Yahoo. Det beror på målgruppen och vilka plattformar som är relevanta för verksamheten. Bing är tillexempel förinstallerat som standard-sökmotor på vissa enheter och plattformar, som Windows och Microsoft Edge-webbläsaren som används av många kommunala instanser.
   
2. Myt: SEM är detsamma som SEO.
   Sanning: SEM och SEO är två olika strategier. SEM omfattar betalda annonser medan SEO fokuserar på att optimera webbplatsen för att få organisk söktrafik.
   
3. Myt: Organiskt sökresultat (SEO) är inte viktigt när man använder SEM.
   Sanning: Även om SEM fokuserar på betalda annonser, kan en stark organisk synlighet förbättra resultatet och ge mer trafik och trovärdighet till webbplatsen.
4. Myt: Man behöver inte övervaka och optimera SEM-kampanjer kontinuerligt.
   Sanning: Regelbunden övervakning och optimering av SEM-kampanjer är avgörande för att förbättra prestanda, minska kostnader och öka avkastningen eller skapa leads.
   
5. Myt: SEM är irrelevant för lokala företag.
   Sanning: SEM är avgörande för lokala företag som vill synas och skapa konkurrensfördelar i sitt område genom att rikta in sig på den lokala marknaden och använda relevanta sökord och annonser.