Sökmotoroptimering
AI Overviews
Förändrar AI Overviews spelplanen för Google Ads? Kort svar: ja – men det är mer komplext än så! Googles lansering av AI Overviews – en generativ AI-funktion som sammanfattar svar direkt i sökresultatet – är ett av de mest omvälvande stegen för sökmarknadsföring på länge. Den påverkar inte bara hur användare söker, utan också hur de interagerar med både det organiska och betalda sökresultatet.
Vad är AI Overviews och hur påverkar det Google Ads?
AI Overviews är Googles svar på den växande trenden med AI-genererade svar i sökmotorer. Funktionen ger användaren ett genererat, kontextuellt svar högst upp i sökresultatet – ofta utan att användaren behöver klicka sig vidare till en webbplats.
När det specifikt gäller Google Ads finns både utmaningar och möjligheter just nu. Annonser kan nu visas i tre nya placeringar i direkt anslutning till det AI-genererade innehållet:
- Ovanför AI Overview-boxen: där traditionella toppannonser tidigare låg
- Inuti AI Overview-svaret: där annonser integreras kontextuellt i texten
- Under AI Overview-boxen: nära relaterade länkar och källor
Detta innebär en betydande förändring: annonser blir mer innehållsnära, kontextberoende och kräver bättre anpassning till användarens intention – snarare än till exakta sökord.
Potentiell minskning av klick
Enligt Google renderar AI Overviews intäkter för Google i samma takt som traditionella sökresultat vilket då indikerar att annonsering skulle vara lika effektivt som tidigare. Samtidigt tar AI Overviews användarens uppmärksamhet så att även annonser får färre klick – särskilt för informationssökningar i toppen av kundresan (Top of Funnel, ToFu). Annonser som tidigare visades högst upp riskerar att puttas ner, både fysiskt i layouten och mentalt i användarens fokus. Detta innebär ett ökat fokus på synlighet snarare än klick.
Ökat värde för transaktionsinriktade sökningar
Samtidigt har Google sagt att AI Overviews inte alltid visas för kommersiella sökningar där annonser är relevanta – som "köp löparskor" eller "boka rörmokare". Det innebär att Ads kan få en ännu viktigare roll i konverteringsfasen. Det är också så att tester visar att klickfrekvens för annonser ökar markant (ca 3%) om man får sin annons visad samtidigt som sajtens innehåll är med i AI Overview.
Nya annonsformat på gång?
Google experimenterar redan med nya sätt att integrera annonser i AI-drivna sammanhang – t.ex. sponsrade svar eller smartare interaktiva shoppingförslag.
Redan för sex månader sedan rapporterade Morgan O’hea i ett klipp på Youtube att annonser integreras med AI Overviews. Främst är det produkter som finns med i dessa sökresultaten och de kommer från kampanjer av typen Shopping och Performance Max.
Nu har även Google gått ut med att de börjar integrera annonser i AI Overview på desktop i USA. Planen verkar vara att rulla ut detta även på mobiler under året, fokus verkar vara på engelskspråkiga länder, så det kommer nog att dröja innan vi har funktionen i Sverige.
AI Overview rullas ut stegvis. Håll koll på när det blir tillgängligt i din marknad och inom dina sökord.
Använd Search Console och Google Ads för att se hur klick och visningar påverkas över tid. Försök hitta trender och anpassa annonseringen efter detta.
Förflytta mer av annonsbudgeten till sökord eller produkter där köpfokuset är tydligt. Tänk att dessa produkter kan få en boost tack vare infon AI Overviews redan har gett personen som söker.
Utforska nya AI-drivna kampanjtyper som exempelvis Performance Max, Demand gen för att kunna vara en del av det ”nya sökresultatet”.
De tre AIO-placeringarna innebär att annonser måste optimeras för olika användarstadier:
- Ovanför: använd stark CTA och säljdrivande copy
- Inuti: håll tonen naturlig och relevant, som en del av svaret
- Under: guida användaren vidare med informativt och hjälpsamt innehåll
Uppdatera kampanjtyper
- Performance Max (PMax) bör vara en grundpelare i annonskontot – kampanjtypen använder AI för att automatiskt optimera visningar i Googles hela nätverk. Ökar chansen att få synlighet i AI Overview
- AI Max for Search, en förfinad funktion inom PMax, fokuserar specifikt på att optimera annonser i och kring AI Overviews. Det bygger på semantisk förståelse och realtidsanalys av användarens intention. Ökar också chansen att få synlighet i AI Overview.
- Använd Demand Gen och Video Action-kampanjer för att bygga räckvidd i Googles Discovery, YouTube och Gmail – där AI nu också har inflytande över innehållet.
AI Overviews är inte början på slutet för Google Ads – men det är början på ett nytt kapitel. 75% av Googles intäkter kommer från annonsering, och att annonseringsintäkter har högt fokus från Googles sida kommer inte förändras. Annonserna kommer dock presenteras i ett nytt landskap, och SERP:en (sökmotorresultatsidan) kommer inte vara sig lik. Som med alla förändringar gäller det att vara proaktiv, testa nytt och anpassa sin strategi.
De första spaningarna från USA visar på att Google-annonser kommer kunna vara med i ett betydligt tidigare skede i kundresan. Annonser kan visas i kombination med AI Overview redan i undersökningsfasen och kan därmed påverka den potentiella kunden direkt när de påbörjar sin kundresa.
Att sitta kvar med exakt samma upplägg som man alltid har gjort kan leda till att man tappar besökare till hemsidan vilket ofta även leder till minskat antal köp, leads eller önskade actions från webbplatsen.
Att annonser kommer att finnas kvar kan vi alltså utgå från. Frågan är hur Google och alla dess annonsörer ska hinna med att anpassa sig till AIs intåg – vi på Consid följer med spänning och högt intresse utvecklingen!
Funderar du över något eller behöver hjälp med sökmotoroptimering hos ditt företag? Tveka inte att höra av dig!