SEO och AI Overviews

Google har påbörjat lanseringen av sin nya AI-funktion AI Overviews (tidigare känt som SGE – Search Generative Experience) i Sverige. Den här förändringen markerar ett nytt kapitel i hur vi söker, hittar och interagerar med information online. För dig som jobbar med digital närvaro och innehåll är det här något du behöver börja ta höjd för, redan nu!

Vad är AI Overviews?

AI Overviews innebär att Google använder generativ AI för att sammanfatta information direkt i sökresultatet. Istället för att visa enbart länkar och snippets, kommer användaren i många fall att mötas av ett AI-genererat svar högst upp i sökresultatet – ofta med flera källor sammanvävda till en översikt.

Detta innebär att delar av den trafik som tidigare gått direkt till webbplatser nu stannar kvar i söket. Användaren får alltså sitt svar utan att behöva klicka vidare.

Vad betyder det här för erat innehåll? 

Det finns flera viktiga förändringar att ha koll på:

Eftersom användare i vissa fall får sina svar direkt från Google, kan du förvänta dig en nedgång i den traditionella organiska trafiken till din webbplats.

I takt med att AI-svar blir vanligare kommer också nya KPI:er att växa fram – som till exempel synlighet eller mentions i AI-genererade svar. Exakt hur detta kommer mätas är ännu oklart, men det pågår ett aktivt arbete globalt för att ta fram nya analysverktyg.

Det är inte längre bara sökordsoptimering som gäller. AI väljer ut innehåll baserat på hur relevant, trovärdigt och välstrukturerat det är. Här blir Googles E-E-A-T-principer (Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness) centrala.

Användare interagerar annorlunda med AI – frågorna blir längre, mer specifika och ofta mer naturligt formulerade. Det gör att traditionell sökordsanalys behöver kompletteras med djupare insikter om målgruppens frågor, drivkrafter och informationsbehov.

Det är viktigt att inte få panik, men att agera. AI Overviews är fortfarande nytt, och det är mycket som ännu inte är helt klart. Samtidigt är riktningen tydlig: innehållsstrategi, SEO och UX behöver arbeta närmare varandra än tidigare.

Ställ dig gärna följande frågor:

  • Är vårt innehåll skapat utifrån användarnas riktiga frågor och behov?
  • Kommunicerar vi vår expertis, trovärdighet och erfarenhet på ett tydligt sätt?
  • Hur kan vi arbeta närmare exempelvis sälj eller kundservice för att förstå kundernas faktiska sökbeteenden?

Så kan vi på Consid hjälpa er

På Consid följer vi utvecklingen noggrant och hjälper våra kunder att anpassa sig till det nya söklandskapet. Vi kan stötta dig med:

  • Innehållsanalys för AI-sök– en kombination av klassisk SEO och beteendeanalys för att förstå hur och varför målgruppen söker.
  • E-E-A-T-granskning och innehållsstrategi– vi ser över hur ni kommunicerar expertis, trovärdighet och tillit i ert befintliga innehåll.
  • Samarbetsmodeller mellan SEO, copy och UX– vi hjälper er bygga ett effektivt team runt innehållet, där alla discipliner bidrar till samma mål.
  • Rådgivning kring nya KPI:er och analysmetoder– vi guidar er i hur ni kan börja mäta synlighet även i AI-genererade svar, så fort mer tillförlitliga verktyg finns på plats.

Starta dialogen med oss 

Vill ni veta hur vi kan hjälpa ert företag att anpassa er till AI Overviews och det förändrade sökbeteendet? Låt oss ta ett första samtal.

Fält markerade med en asterisk (*) är obligatoriska.
Integritetspolicy
Föregående