9 trender inom Digital Asset Management
Tidigare i år utvärderades över 30 leverantörer inom DAM-området i en studie jag själv varit delaktig i. Vi undersökte inte bara leverantörernas online-material, utan utvärderade också deras produkter och ifrågasatte dess funktioner.
Vi arbetar hårt för att hålla reda på funktioner och USP:ar för att kunna ge dig den bästa och mest uppdaterade inblicken i dessa produkter, och vi vill dela med oss av något värdefullt – produkttrender. Vi fick i utvärderingen en klar bild av vilka funktioner som förväntas just nu, vad som är nytt, och till och med lite av vad framtiden kan hålla för DAM.
Nedan har jag listat de trender och nyckelskillnader som vi anser tydligast just nu. Vi bjuder även på ett par spekulationer om vad som kommer framöver och vad de kan innebära för DAM som programvara. Trevlig läsning!
1. AI
Så, låt oss börja med årets kanske vanligaste buzzword; AI. Vad jag pratar om här är möjligheten för systemet att utvärdera dina tillgångar och föreslå taggar. Det är galet hur snabbt “Oh Wow” har ändrats till “Hmm“. Det som var innovativt, och tidigare en säregen nyckelkomponent är nu betydligt vanligare och mer frekvent återkommande inom olika typer av system och användningsområden. Genom att utnyttja tillgänglig Google-teknik blev det ganska lätt att införliva AI i olika system och versioner.
Men – AI är än så länge bara i uppbyggnadsfasen. Vissa leverantörer har införlivat ansiktsigenkänning, mestadels för kändisar just nu, medan vissa leverantörer har kommit längre och man kan se den stora potentialen för rättighetshantering och modellidentifiering m.m.
2. Videotaggning
Detta borde ha förvånat mig mer än det gjorde som en feature som sticker ut, men jag har redan skrivit ett blogginlägg kring konceptet som du kan läsa här. Tänk dig samma generella idé som ovan – att utvärdera en stillbild, men för en hel video. Automatisk märkning direkt i videon och andra allmänna metadatafunktioner är något som är på gång.
Tänk dig att din produkt kan identifieras i varje digital tillgång och video, och sedan kunna ”skippa” till den exakta sekvensen där den visas. OK, vi är inte där än, men det kommer, och jag med mina kollegor här på Consid är extremt förväntansfulla för hur utvecklingen inom detta område kommer se ut framöver.
3. Multimedia och 3D-modeller
Med tanke på video och multimedia kommer det här att vara ett av mina viktigaste områden att göra research på inom DAM i år. Att kunna bearbeta, visa och söka på större, mer komplicerade filer. Detta inkluderar förhandsgranskning av dessa medietyper som användbara miniatyrbilder (exempelvis videouppspelning eller roterande modeller).
4. Video-tal-till-text-översättning
I sig, kanske inte så imponerande, men när det är kopplat till sök är det kraftfullt. En användare kan med denna funktion hitta varje video som nämner en specifik sökterm. Detta ger dig exempelvis möjligheten att hitta den exakta del i en video där din produkt omnämns. Eller behöver du kanske bara ett klipp av ett citat från en videointervju? Detta underlättar den processen något enormt.
5. Cloud
On-site-lösningar dör ut, och det snabbt. Flera av de leverantörer jag intervjuade har slutat erbjuda det som ett alternativ eller planerar att avverka alternativet. Oavsett vad er IT-avdelning säger om säkerhet och så vidare, försvinner on-premise lösningar snabbt och man måste omvärdera sin position om man planerar att vara konkurrenskraftig.
6. Språk
Jag har alltid tänkt att din korrekturprocess hör hemma i ditt projekthanteringsverktyg, inte din DAM. Men om du har ett solidt behov av korrektur och samarbete direkt i din DAM finns det några ganska coola nya förbättringar.
7. Markeringar och kommentarer
Det är idag möjligt att kunna markera och kommentera direkt på en videosekvens eller aktiv webbplats. Detta ersätter den långsamma skärmdump / PDF-lösningen. De stora spelarna har faktiskt haft dessa funktioner i flera år och de små och medelstora leverantörerna börjar nu ta efter.
8. Integrationer
Att kunna integrera DAM med annan populär programvara via API: er och tillhandahålla en solid SDK är inget nytt. Det nya är att förenkla processen. Målet är att tillhandahålla ett verktyg som gör det möjligt för en skicklig admin, som däremot saknar programmeringsfärdigheter, att kunna integrera en mängd populära programvarulösningar.
9. Admin kör programvara
Det är inte så att jag tror att den tekniska kompetensen inte längre behövs eller att marknadsföringen blir helt automatiserad, jag menar bara att den utvecklas, och Martech är det sista steget. DAM-leverantörer ser denna trend och är inriktade på att göra sina produkter administrativa. Detta sträcker sig bortom marknadsföring till någon DAM-användare, oavsett användningsfallet. Tanken är att någon professionell med solida tekniska färdigheter kan använda, konfigurera och integrera utan att luta sig på en utpräglad IT-utvecklare. Till och med komplicerade omnichannel–företagssystem tenderar att minska beroende av utvecklare och ingenjörer.
Slutsats
Digital Asset Management-leverantörer fortsätter att förnya sig eftersom fler personer inom kreativa yrkesgrupper och marknadsföringsteam identifierar DAM som hörnstenen i deras Martech-ekosystem.
Är ni intresserade av att utforska vad DAM kan göra för er, eller hur ni helt enkelt tar vara på er MarTech-stack på bästa sätt. Tveka inte att kontakta Claes.
Här finns även andra inlägg som kanske intresserar dig:
