Put your mind in motion

Utmaning

Gymnastik- och idrottshögskolan (GIH) är Sveriges äldsta lärosäte inom idrott, hälsa och rörelse, med ett starkt akademiskt arv och ett tydligt samhällsuppdrag. Samtidigt stod lärosätet inför utmaningen att stärka sin position och öka attraktiviteten hos en bredare målgrupp inför ansökningsperioden 2024. För att öka söktrycket behövde kommunikationen skapa större igenkänning och tydligare förmedla vad GIH står för idag – bortom traditionella föreställningar om idrottsutbildningar.

Consid fick i uppdrag att utveckla en studentrekryteringskampanj som både skulle bygga varumärke långsiktigt och skapa konkreta resultat i form av fler ansökningar. Utmaningen låg i att ta fram ett koncept som kunde engagera målgruppen 18–35 år i flera olika kanaler och samtidigt skapa en sammanhållen upplevelse genom hela kampanjen. Arbetet behövde dessutom balansera strategisk höjd med snabb och träffsäker produktion för både digitala och fysiska format.

Lösning

Consid utvecklade ett nytt kommunikationskoncept för GIH med utgångspunkt i intervjuer, omvärldsanalys och målgruppsinsikter. Arbetet resulterade i konceptet ”Put your mind in motion”, som lyfter fram GIH som platsen där passion, kunskap och samhällsnytta möts. Ett tvärfunktionellt team med strateger, projektledare, kreatörer samt SoMe- och analysspecialister ansvarade för hela kedjan – från strategi och konceptutveckling till produktion, kampanjhantering och optimering. Teamet tog fram kampanjstrategi, tonalitet, budskap och visuellt uttryck samt producerade film, stillbild, copy och kampanjmaterial för både digitala och tryckta kanaler. Kampanjen aktiverades i sociala medier genom Meta, TikTok, Snapchat och YouTube samt via Google Ads och stortavlor i flera städer och Stockholms tunnelbana. Genom löpande analys och datadriven optimering kunde kommunikationen kontinuerligt anpassas för att maximera räckvidd, relevans och effekt i målgruppen.

Resultat

Kampanjen bidrog till en kraftig ökning av intresset för GIH och levererade ett tydligt resultat redan under ansökningsperioden 2024. Antalet ansökningar ökade med 80,8 procent jämfört med föregående år, vilket placerade GIH bland de tre lärosäten i Sverige med störst tillväxt i ansökningsvolym. Även andelen förstahandssökande ökade markant, särskilt bland kvinnliga studenter. Genom att kombinera ett tydligt kommunikationskoncept med strategisk kanalplanering och kontinuerlig optimering lyckades Consid både skapa hög synlighet och stärka GIH:s varumärke långsiktigt. Kampanjen blev också starten på ett fortsatt samarbete kring konceptet. Efter resultaten under 2024 fick Consid förtroendet att vidareutveckla kommunikationen genom nya awareness-kampanjer under hösten 2024 samt motsvarande studentrekryteringsinsatser under 2025. Arbetet med kampanjer för 2026 pågår nu vidare som en del av GIH:s långsiktiga varumärkesresa.