Region Sörmland
Två sidor av sex
Flera unga bryter mot det som kallas Samtyckeslagen. Lagen innebär att sex måste vara frivilligt och att det är den som vill ha sex som har ansvar för att få ett tydligt ja från den andra parten. Okunskap om detta leder inte bara till att ungdomar plötsligt blir offer eller förövare i en rättsprocess, utan också till stor ohälsa bland ungdomar. Consid fick i uppdrag att tillsammans med Region Sörmland, Länsstyrelsen Sörmland, Åklagarmyndigheten och Polisen ta fram en informationskampanj om samtycke, ett ämne som det i stort saknas officiell information om, särskilt riktat till unga.
Utmaning
Beställningen var i grunden enkel: sprid kunskap, öka medvetenheten och bidra till att unga förstår vad samtyckeslagstiftningen innebär. Consid såg dock tidigt att en traditionell informationskampanj riskerade att försvinna i bruset. Ämnet är komplext, känsloladdat och ofta förknippat med pekpinnar. Att bara ge fakta skulle inte räcka för att nå fram till ungdomar – och än mindre för att engagera dem.
Därför togs det strategiska beslutet att omforma uppdraget: istället för att bara leverera en informationskampanj valde Consid att utveckla ett långsiktigt koncept som både kunde aktivera målgruppen digitalt och leva kvar som ett fysiskt och digitalt läromedel i skolmiljö. Teamet ville både skapa en kampanj som direkt fångade uppmärksamhet i de digitala kanaler där unga befinner sig, och samtidigt ett verktyg som gjorde det möjligt att bearbeta frågan mer djupgående i skolan, en plats där unga reflekterar och formar sina värderingar.
Lösning
Lösningen fick formen av ett berättelsebaserat koncept: ”Två sidor av sex”. I centrum stod en novellsamling där varje berättelse skildrades på två parallella sidor – samma händelse, men ur två personers perspektiv på varsin sida. Denna enkla men kreativa idé gjorde frågan om samtycke konkret och påtaglig: det som för den ena personen kunde uppfattas på ett sätt, kunde för den andra vara helt annorlunda. På så sätt gestaltades själva kärnan i samtyckesproblematiken.
Novellerna togs fram för att skapa igenkänning, väcka reflektion och öppna upp för samtal snarare än att förmedla färdiga svar. Utöver den tryckta och digitala novellsamlingen producerades även ljudnoveller, bland annat tillgängliga via Spotify. Materialet kompletterades med diskussionsfrågor och underlag som gjorde det användbart i undervisning och i samtal med unga.
Nyckeln till att projektet blev så lyckat låg i att förflytta frågan från juridisk information till något som gick att leva sig in i. Istället för ännu en kampanj med faktarutor och pekpinnar från en myndighet valde teamet att bygga hela idén kring berättelser. Det var ett medvetet grepp för att engagera målgruppen på deras egna villkor. På så sätt fick de inte alla svar, utan storytelling som inspirerade dem att tänka själva.
Resultat
Effekterna av projektet blev påtagliga på flera nivåer. Kampanjen i sociala media nådde ut brett via kampanj i sociala medier som drev trafik till ljudplattformar. Cirka en tredjedel av målgruppen ungdomar i Sörmland klickade sig vidare till ljudnovellerna, ett anmärkningsvärt resultat med tanke på ämnets komplexitet och målgruppens korta uppmärksamhetsspann.
Kampanjen fick stor uppmärksamhet i media, både lokalt och nationellt. Den omnämndes i bl.a. Rapport och i flera nyhetsartiklar, vilket förstärkte legitimiteten och ökade spridningen.
Dessutom vad Consid guld i Publishingpriset 2025 för projektet i kategorin print – informationstrycksaker. Två sidor av sex nominerades samma år även till Swedish Content Awards i kategorin Offentlig sektor & Samhällsinformation samt Svenska Designpriset i kategorin Informationsmaterial.
Lämna era uppgifter och ett kort meddelande så återkommer vi så fort vi kan. Vi ser fram emot att prata mer!