Utmaningen
Till skillnad från andra varumärken så finns det aldrig bara en ägare till ett platsvarumärke.
Samspelet mellan den fysiska platsen, handeln, restauranger, kulturutbudet och människorna – och att man lyckas skapa en röd tråd genom detta – skapar tillsammans magin och styrkan i ett platsvarumärke. Med det nya varumärket ville vi få boende och besökare att se på stadsdelen med nya ögon. Samt att få dem att prata om stadsdelen på ett nytt sätt. På så sätt skulle vi stärka Norrköpings city att stå sig bättre mot ökad konkurrens från både näthandel och omkringliggande köpcentrum.
– Jazz eller jeans, milkshake eller museum. Nyckeln är initiativet till samverkan som stärker mångfalden och attraktionen. Då blir NKPG CITY en unik upplevelse, säger Martin Lannering, Head of Design på Consid.
Lösningen
Det kreativa arbetet tog avstamp i Norrköpings centrala värden – Mångfald, Dynamik, Ständig förvandling och Vatten. Utifrån dessa utforskade vi olika idéspår som skulle kunna spegla varumärket med självsäkerhet och relevans och som vi kunde bygga visuell kommunikation och budskap kring.
Resultatet
Resultatet blev ett varumärke med inspiration från Norrköpings långa industrihistoria, som har påverkat staden till en unik arkitektur och profil. Logotypen med sin blockiga och mekaniska utformning för tankarna till både gamla emballagestämplar och märkning av industrifasader och lastcontainers.
– Det nya bolaget ska arbeta med samverkan i fokus, det är tillsammans vi skapar en tryggare, trevligare stadskärna med puls och liv där alla känner sig välkomna, konstaterar Stina Storm, vd NKPG CITY.
Varumärkets typografi utgörs av typsnitt som påminner om gamla tidens skrivmaskiner och den tidiga datoriseringen. Färgerna består av en palett av blått, grönt gult och rosa som alla kan associeras till stadens olika delar av vattendrag, natur, parker, alléer, fasadfärger och dess välkända gula spårvagnar. Även i bilder vill vi berätta om nyfikenhet och glädje, den urbana mångfalden, dofter och smaker, relationer och upplevelser i NKPG City.
Leverans
Utöver framtagning av koncept, namn och visuell identitet för platsvarumärket NKPG Citys så har Consid även varit med i utrullningen av varumärket. Vi har utformat stadens gemensamma presentkort och shop, ny webbplats med tillhörande innehåll samt tagit fram bilder, illustrationer, broschyr, officemallar, visitkort mm.
Om NKPG City
NKPG City är ett bolag som samägs av näringslivet – fastighetsägare, handel, hotell och restaurang samt många andra typer av företag och organisationer. Tillsammans med Norrköpings kommun är deras mål att utveckla och stärka Norrköpings stadskärna. Allt från att göra stadskärnan trygg, tillgänglig och hållbar för alla, till att skapa kommunikation och marknadsföring som attraherar fler besökare.
